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企业广告拍摄也要别出心裁

日前,有一批身穿绿色军装、手捧机关枪纸板模型的人出现在汀沙市场、番禺广场、沙墟市场等人流密集地列队游行,怪异的着装打扮、巨型的枪械模型吸引了大量市民的目光,不少胆子大的市民还跑上前去用手触碰模型。原来,这是沙园家电为三月末的促销活动而特意进行的游行宣传活动。有知道真相的市民不禁发出感叹:“也是蛮拼的”。

企业广告拍摄也要别出心裁

近年来,由于平媒广告的泛滥,不少企业唯恐失去市民的焦点目光,便另辟蹊径,寻求突破,其中,最常见的如加多宝、立白等大型企业投资热门综艺节目,投观众所好,以博取人气和提高知名度。但节目冠名无法满足所有企业定位,而昂贵的广告费也让不少企业难以消化,只好别出心裁,另寻他法。

昨日,在天河区上班的白领网友Cindy爆料:“麦当劳叔叔在广州白云机场等候行李。”这位麦当劳叔叔和奶昔大哥、汉堡神偷和大鸟姐姐(麦当劳招牌吉祥物和企业的形象代言人)一同在白云机场的行李运输带上等候行李,一侧的市民纷纷拿出手机拍摄。等待一段时间后,行李运输带上出现了让市民惊讶的行李——加大版的巨无霸纸盒、巨型麦当劳外卖盒、薯条、咖啡杯、冰淇淋……

麦当劳叔叔的形象深入民心,但其不过是麦当劳塑造出来的卡通形象,为何会生动地出现在市民的视线中呢?据悉,这是麦当劳“我就喜欢24”(imlovinit24)全球接力活动的其中一站,北京时间3月24早上5时至25日早上12时,该活动在全球24个城市陆续上演。“事件”发生后,网友纷纷对麦当劳此次行动点赞。作为一家全球连锁餐饮企业,麦当劳深深植根于洋快餐行业中,同时已是家喻户晓的知名品牌,但对于企业宣传广告拍摄亦不拘泥传统,别出心裁。

对此,国内某知名网站的资深评论员Calvin认为,与其“空口说大话”,对产品夸夸其谈,不如把实话说得漂亮,不用想象解读消费者,而是扎根于消费人群当中,对目标受众进行精准的分析后,用切实行动演绎一场既能贴近消费人群,亦能给市民制造惊喜的广告宣传。

诚然,目前市场的企业广告拍摄日益泛滥,在维护好日常传统媒体广告的投放后,亦要多花心思进行新广告活动的设想,抛弃以往的空说“忽悠”心态,把眼光放长远,用不同的方式与消费者交流自己的产品和服务。—来源: 番禺日报


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