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做宣传片品牌和产品哪个更重要

宣传片能有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能详细说明产品的功能、用途及其优点、诠译企业的文化理念,所以宣传片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。

宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业品牌宣传片,另一种是产品宣传片。这两种形式的宣传片分别有什么作用,哪种宣传片能更迅速提高企业利润呢?下面小编给大家分解一下:

一、品牌宣传片的作用:

品牌宣传片也就是我们通常说的企业形象宣传片,一个好的企业形象宣传片,能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感,通过同广告受众进行深层次交流,增强企业的知名度和美誉度,使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括,就是让目标受众产生好感与共鸣。短短几分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面,能有效的传达企业文化,有利于品牌个性的发展。

二、产品宣传片的作用:

产品宣传片可实现多角度、全方位展示产品形象,利用生动的音像效果向目标受众传递产品的功能、用途、使用方法和特点,通过结合产品现场实录和三维动画,将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,直观生动的展示产品的生产过程、产品的功能和优势。让消费者更直观深入的了解产品,为产品的营销创造良好的环境。尤其一些电子产品和高新技术商品,其复杂的技术指标和全新的功能感受不是三言两语就能全部阐释清楚。这时直观的产品宣传片就能发挥其优势,我们可以将产品需要说明的部分根据要求特别介绍,画面语言简单明了。

三、品牌宣传VS产品宣传哪个更有效:

上面我们简单介绍了,品牌宣传片和产品宣传片的功用,那么,如果公司准备花一大笔钱去打广告,究竟是打产品广告好呢,还是品牌广告好呢?下面举两个例子:

有人说公司要做百年老店,所以应该以宣传品牌为主。同仁堂应该是百年老店的典范,但一直以来,它的宣传(包括六味地黄丸等)大多还是以宣传产品为主的。同仁堂的广告宣传片为什么不以宣传品牌为主呢?这是因为同仁堂的乌鸡白凤丸、六味地黄丸等几大主要产品的市场竞争都非常的激烈。同仁堂2007年前三季度的主营业收入约为20亿元出了六味地黄丸是3.6亿之外,公司其它的过亿品种的销售收入都在1.5亿左右。二同类产品如天士力复方丹参滴丸10亿元、江中制药健胃消食片9.5亿元(现在已经超过15亿元)、步长脑心通、地奥心血康等的零售规模在5亿元以上。同仁堂整个品牌要不断的发展壮大,首先要让它的几大主要产品在市场中占据足够的份额,避免被不同的竞争对手蚕食。所以它的电视广告不得不以宣传产品为主。同时同仁堂的品牌也不是靠一朝一夕的时间打造出来的,而是依靠其方方面面的天长日久的努力,特别是要归功于它长达188年为清宫供奉御药的经历。

那是不是说品牌宣传就没有效果了?我们再来看看另一个例子,王老吉和加多宝。王老吉凉茶始于清道光年间,至今已有187年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶之王”之称。加多宝利用“王老吉”的品牌价值,采取了品牌依附战略。但由于“王老吉”品牌是租赁的,因此,加多宝的依附战略存在诸多隐形危机。加多宝对此也采取了应对策略。一是,“去王老吉化”,在产品商标上从08年开始就印有加多宝字样,提高自己品牌知名度;二是,广告词改变,由“怕上火,喝王老吉”到“正宗凉茶,加多宝”开始加深自有品牌在消费者心中的分量;三是,强调绿色盒装王老吉与红色罐装五任何联系,与广药划清界限;四是,败诉给王老吉后的新闻发布会,采取民心政策。最终,消费者也看到,就目前来说加多宝的品牌影响力已经远超过王老吉。

其实,任何成功的企业,都是先壮大产品,再壮大品牌。品牌是面,产品是点。做好面比做好点需要花费更大的力气。投入够大的话,涉及的面可以大些。投入如果不够大的话,则应该集中于把点做好。品牌宣传是慢热,产品宣传是快火。所以不同公司面对不同发展阶段,应针对性的给自己做不同宣传。

大平文化根据企业需求和发展阶段及所在行业环境,与企业充分勾通,分析企业的营销策略、宣传方案、准确把握企业品牌定位,针对性做出相应宣传片。在宣传片制作过程中,把创意策划放到企业策划全案中去推演和裁量,前期拍摄,注重镜头全面、细节真实,后期制作,秉持主题创意,画面、音乐追求唯美震憾。大平文化坚持以满足企业视听作品的使用需求为经营宗旨,为客户永久性保存拍摄素材,以便在完成制作协议交片后,客户因改变用途和创意而做必要修改时降低成本。

大平文化市场部编写


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