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什么是TVC广告-电视广告泛谈

什么是TVC广告?你有自己的产品广告片吗?你还在以平面无声的图片来宣传你的产品吗?你想要提高公司的宣传力度吗?如果你正筹备着制作一条广告片,那么跟着大平的小编一起来看看吧。

Television Commercial简称TVC,即通常所说的商业电视广告。广告片一般短小而精悍,时长分为5秒、15秒、30秒、60秒等几种。由于展现的时间有限,让广告片的每一秒都弥足珍贵,从而也决定了一条广告片一定是制作精良的,其价值也就超越了企业宣传片等一般影片。

大平答疑一:TVC广告时间,如何让观众“不”走开?

广告让人厌烦,有部分原因是它打扰了人们继续看片的节奏,还有部分原因是重复播放,使受众视听疲劳。但更主要的原因还是,广告营销味道太重,内容乏味,人们在头脑中已经形成了自然的广告的过虑系统。而广告永远是市场的需求,广告人的探索从来都没有停止过,现代影视艺术的应用,更注重受众接受的创意,已经使广告的形式脱胎换骨,不再单调宣传卖点,而是语句幽默,喜剧感强,故事曲折。在铺天盖地的广告中,力求先声夺人,先吸人再吸金!

李奥贝纳说:占领市场必先占领消费者的心灵。好的广告,总是建立在与人的情感联系上,当人付诸了情感,拥有的才难得可贵才难舍改变。所以,抓住这一点,与客户建立了情感联系,自然会有想收到的回报。

大平答疑二:TVC广告创意的“境界”怎么提高?

学习、工作、生活,创意无处不在,创意一词似乎被大家用滥了。“创意”和“境界”有何关系?不同境界将会诞生不同的广告创意,境界越高,广告片制作创意越具魅力,越能打动人心。

简单的讲,创意具有三重境界:

第一重,技术。即一开始必须做扎实的品牌研究,然后进行创意方向的确定,接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键,否则你可能无从下手,更别谈创意了。

第二重,艺术。广告是一门说服目标人群的艺术,方法一定要科学。用句大俗话说就是,以实事求是的科学态度,做让人产生消费行为的劝服艺术。话有三说,巧说为妙,用艺术化的劝诱或信息传达,让对方从心底里接受。这就是创意广告的艺术境界。例如今年来,用微电影的手法来表现广告内容已经屡见不鲜,这种表现手法是广告的升级,客户还是很喜欢这种劝诱的方式的。

第三重,心术。心术跟广告有关吗?当然有,而且十分重要!己所不欲,勿施于人,为了谋取利益而不顾消费者安危,这样的广告再有创意,还有心去欣赏吗?因此,心术是关高创意的最高境界。

大平答疑三:TVC广告片的一般制作流程

TVC广告片的拍摄制作跟一般意义上的影视制作流程相似,都是要经过前期策划、中期拍摄何后期制作的过程,它和普通视频的区别在于,每道工序要求更严格,制作更严谨。前期策划:更具有营销性,广告片的策划一般都是要经过详细的市场调查的,这样策划出来的核心创意才是具有营销功能的诉求点;中期拍摄也更为严谨,从演员到服装,从化妆到造型,从拍摄器材到拍摄成员,都比企业宣传片要求高;后期制作上,由于拍摄出的素材质量更高,后期处理的难度也加大,甚至还需要考虑素材的版权等一系列复杂的问题。

广告的本质是营销,因此,真正意义上的TVC广告片才更加贴合广告行业的生态,看电视上每天滚动播放的广告片,就能大概看出来一个国家市场经济的繁荣程度了。

大平文化市场部编写


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