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企业歌曲的写作特点

企业歌曲是企业的精神力量,企业的有声名片,是打造企业文化不可缺少的重要组成部分。企业歌曲主要反映的是企业精神面貌的音乐作品,企业歌曲的歌词与企业文化紧密相联,是企业文化的重要组成部分;对内不仅可以增强正能量,增强企业全员士气,凝聚力,精气神状态,更能提升全体员工的团队意识,找到归属感,增加责任心,从而更努力地朝着企业的发展方向奋勇向前;同时企业歌曲又是树立企业对外形象的良好载体,是打造企业品牌不可缺少的有效宣传方法;是企业资产中的一种无形文化资产,其带来的价值远远不可估量。一首好的企业歌曲,可以激励一个时代,鼓舞振奋一代人;一首好的企业歌曲,可以唱红一个企业;唱火一个产品,唱响一个品牌。

企业歌曲按用途和写特点可分为两类。

第一种,是用于企业内训或晨操播放的企业歌曲。音乐风格多为大合唱的进行曲,追求激昂磅礴、催人奋进的效果;歌词常有“开拓创新锐意进取”之类的口号性语言,公式化现象严重,容易“假大空”,很少顾及个人情感,是企业歌曲的初级阶段的主要表现形式。使用方式:企业员工在日常工作和参加企业重大活动时。只对内部使用,对外部基本没有影响力。

第二种,是用于宣传企业形象的企业歌曲。常在对外宣传和企业重大活动时演唱或播放,重在反映企业的经营理念、精神追求和文化品位。这各企业歌曲的推广不区分对内对外,有的直接把目标定位在对外宣传上,覆盖面广,影响力也大,是企业歌曲发展的高级阶段。主要特点:注重创作的艺术性,更在意公众的审美标准。将企业的标语、口号和标志性语言诠释为具体的艺术形象。歌词的创作更自由;音乐风格相对多样,多为励志类、抒情类流行歌曲。通过情感的沟通与诉求来塑造品牌形象,给企业和产品一个“情感符号”的标签,首先让大家喜欢这首歌曲,然后喜欢这个产品和企业,最终促成购买行为,达到激励人心、增进了解、增加好感、引导消费的最终目的。这样的歌曲在香港、台湾和国外经济较发达地区已经广泛运用并且逐渐成为内地有眼光和远见的企业家的宠儿,随便举几个例子,就可以看见它们的力量有多大,影响有多广,比如:娃哈哈纯净水《我的眼里只有你》;中国移动通信《飞得更高》等等。

用于宣传城市、学校、企业、文化、产品宣传的歌曲同属于宣传歌曲,有各自的特点。如城市歌曲、旅游歌曲的创作原则是有情有景、以情唱景,优美动人;学校校歌的创作原则是青春朝气、蓬勃向上,富于时代气息;厂歌、司歌、局歌、行歌、矿歌等是气势磅礴、坚定有力,催人奋进;广告歌曲、行业歌曲的创作原则是主题鲜明、特色突出;所有形象歌曲都要求:好听、好记、好学、好唱。

大平文化有经典的tricolor孵化器,有全国领先的录音制作团队,曾经参与过《功夫熊猫》、古装剧《紫钗奇缘》等大型影视的配乐配音,并长期为大型游戏公司制作歌曲。大平文化传媒的音乐总监即创作人员出自实力派影视游戏公司原力动画,有着丰富的音乐创作经验。

大平文化在承接宣传类歌曲创作项目时,要求作者到企业采风,实地体验和感受客户审美要求及行业环境、受众体验等因素;采风结束,与签订合作合同;然后创作词曲并完成初稿;交付客户试听,根据企业反馈意见,对词曲进行反复修改调整,然后进行编曲、录音、混音合成。最后,正式交付达到出版级质量水平的成品CD碟子。


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